哲學設計家~朱墨品牌策劃設計中心的執行創意總監彭明智

很多人都聽過朱墨這間公司,卻很少人認識朱墨要角,一位低調的執行總監級設計師,Ivan Peng 彭明智。他是朱墨的創始人,黑框眼鏡襯著濃密的山羊鬍,有種國劇臉譜不怒而威的沉穩氣勢,和他談設計,就像讀一本哲學思想的書,被感染不是熱情,而是一分感動。他是忙碌的執行創意總監,2002年創辦了「朱墨」至今,已經17年頭, 從一人公司開始打拼,擴大到中小企業規模,直至現在的營運創新模式,也曾有六年的大學兼任助理教授經驗,Ivan Peng是一位足跡遍及兩岸的設計哲人。



朱墨從一人公司到現在的品牌策劃設計中心,日復一日壯大成戰略級的團隊;除了兩岸策展外,還包含了文創產品的設計、開發與販售,從品牌策劃與營銷到大規模的城市綜合體品牌規劃,觸類旁通的團隊甚至兼善休閒行館經營,以及聯合辦公室運營等多樣化服務;當然,更遑論身為一家設計公司所需具備的商業服務、CIS、出版編輯與印刷等為其核心了。透過朱墨多元的業務範圍,不難看出Ivan長遠且宏大的藍圖,從他內斂的目光中透出了雄心壯志。



跨足台灣到兩岸 創造自己的價值

2008年Ivan前進廣東地區,繼續延伸至華東地區,朱墨的重心一點一點往中國佈局,目前事業重心在上海的他提到當年登陸的原由:「早期是為了節省成本,後來為了拓展市場,現在則是擴及兩岸雙向資源整合。」對於坊間大多認為中國的商品價廉物劣,Ivan卻持不同的看法:「不是那邊的工人不會做,是你的標準沒有放進去」、「如果我們有去監督,把標準放進去,同樣的造圖施工,誰說中國製造不能是品質保證?」憑著最初的堅持,這一路胼手胝足,靠著雙手與大腦自在而繁忙地穿梭在兩岸之間,Ivan的故事在在說明了,成就價值是需要付出許多代價,支撐理想更得具備極大的勇氣;沿著朱墨的發展的軌跡走,看著Ivan一路開疆拓土,就如同閱覽一部小型的市場品牌史。


從踏進廣東的第一步便開始佈局未來,著手廣州、深圳一帶的生產製造大本營,放眼魔都上海的品牌全方位策劃,更兼顧台北經營多元化的政府採購設計服務,將自己的發條隨時扭在動能最高的狀態,他的不懈並不是為了功成名就,為的也只是完成一個執念——創造自身存在的價值。不僅是自己的價值,Ivan更要創造團隊的價值,對品牌與設計思考很有想法的Ivan,會要求公司的新進成員,每天發表一則有關設計的文章到微博。從找作品(物件)、想議題,再用自己的文字重新詮釋與評判,按部就班地操練Ivan所重視的「設計哲學」與「設計倫理」。


此外,他訓練人才也有一套「彭式教學」,他會先灌輸員工他的五個設計觀念:分別是:CI識別導入、市場行銷導入、整體企劃結構與編輯、技術性問題及設計原則,然後在每次與設計人員對稿的過程中,反覆確認設計稿裡的每一個元素是五大觀念裡的哪一項,「像洗腦一般,直到他們把這五大觀念內化,就放手讓他們發揮。」彭總監化身彭老師神態自若的說著。



金橋 Beyoung 運動匯設計

金橋 Beyoung 運動匯設計



挾「台灣經驗」落腳中國 服務客戶因地制宜


在兩岸做品牌創新,Ivan覺得台灣的企業有長遠的計畫、做事內斂看得也比較透徹;反觀中國,因為市場大、資金多,很多品牌都是沒有包袱地拼了命去創新,全力去製造話題贏過別人。「中國企業相信專業,也對專業團隊很客氣,但他們希望短平快模式。」Ivan說著自己的中國經驗,聽起來竟像轉述別人的八卦,酸甜苦辣一派輕鬆。


兩岸雖然同文同種,但業主重視的項目與思考順序卻有著極大的差異,Ivan也學著因地制宜,「就像曾經有客戶找我們做土地規劃,要規劃商場、酒吧一條街,明明是個不小的專案,一開始卻只要幾張圖紙與動人的故事包裝就可以啟動了,後來慢慢了解,原來他們注重的是結果,再求過程,只要給他們清楚的邏輯概念就夠了;而台灣的經驗,是要設想很多、規劃很細,確定好可執行方案之後再來想效果,台灣這邊做空間規劃,是先畫平面圖,探討人際功能動線後再做平面、立面設計,他們都不要,先給效果圖,確定了再來做。 」


遊戲光盒子 台北縣立鶯歌陶瓷博物館

2013 台北城市設計展 台北創意設計中心

中國市場穩定化 公平競爭的開始

談起現在的中國,Ivan認為現在的中國社會從2015年起趨於穩定,做生意是比誰更成熟穩重、思想細膩,是真正比實力的戰場。也正如此,Ivan相信「台灣經驗」在中國市場還是有一定的優勢,「在台灣接案子,我們都會想到很後面,規劃得很周詳,我們用同樣的態度對待中國的客戶,他們會嚇一跳,因為他們身邊沒有這麼好的服務。」他也不擔心中國對手不容忽視地超強模仿學習力,會讓台商的優勢如夢幻泡影,「如果我們的態度能影響到他們,反而更好,那才代表是真正的公平競爭。」Ivan沈穩中帶點得意的說著,語氣裡還有一種妙不可言的如釋重負。


如今,朱墨仍在兩岸發光發熱,彭總一意做那個低調的設計哲人,但永遠不熄燈的設計家。

在中國做生意,就像嘴裡含著一顆梅心糖,到底是酸是甜,只有吃過的人才知道。


朱墨品牌策劃設計中心2001年起源於台北,橫跨兩岸發展,榮獲多項國際設計大獎殊榮。朱墨品牌戰略顧問團隊面向全球領先行業,提供品牌戰略與企業識別系統綜合服務。專業輔助精英企業團體創立、打造、運營旗下品牌。客戶有上海WIZWORK專聯辦公、上海臨港集團新業坊、臨港海創、途家全球住、上海交通大學、廈門陶鄉集團、技嘉科技G+、台北故宮博物院、台灣各市縣博物館及歌劇院及文旅酒店、Nikon尼康、APPLE i-Store、南投日月老茶廠等。


朱墨設計官網: http://cis.redblackdesigns.cn/ 圖片提供/朱墨設計


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